Strategie als vertrekpunt
De communicatievraag is teruggebracht tot één duidelijke koers voor bewustwording onder medewerkers.
KLM · Cybersecurity · 2025
Mind your digital steps
Concept en campagnestrategie die cybersecurity dichtbij het dagelijkse werk van KLM medewerkers brengt.
01 / De creatieve vraag
Hoe maak je digitaal bewustzijn onderdeel van iedere werkdag?
Cybersecurity raakt iedereen binnen KLM, maar krijgt pas betekenis wanneer het aansluit op herkenbare momenten in het werk. Als creative ontwikkelde ik de strategie, het overkoepelende concept en de tagline Mind your digital steps. Daarmee kreeg een technisch onderwerp een menselijke en direct toepasbare vorm.
Samen met videograaf Tessa Derksen, fotograaf Jitske Seckel en het KLM team bouwden we de campagne vanaf het eerste idee tot de uiteindelijke middelen. Beeld, verhaal en boodschap zijn als één systeem ontwikkeld, zodat de campagne herkenbaar blijft op ieder kanaal.
Eén idee dat blijft hangen
Concept en tagline verbinden alledaagse digitale keuzes aan een concrete, herkenbare boodschap.
Gemaakt in de praktijk
Fotografie en video zijn ontwikkeld in de echte werkomgeving, samen met KLM medewerkers en het campagneteam.
Herkenbaar op ieder formaat
Het concept is vertaald naar video, narrowcasting, print en intranet zonder de kern te verliezen.
02 / Van concept naar campagne
Een herkenbare lijn, van werkvloer tot scherm.
Campagne in context
De boodschap waar het werk gebeurt
De visuele lijn brengt de campagne naar een omgeving die medewerkers direct herkennen. De tagline vormt het vaste anker en laat ruimte voor verschillende veiligheidssituaties.
Achter de schermen
Echte mensen, herkenbare situaties
De productie vond plaats in de operationele context van KLM. Daardoor voelt de campagne niet als een los communicatiemiddel, maar als iets uit de eigen organisatie.
Van plan naar uitvoering
Creatieve regie tot in de productie
De strategie bleef leidend tijdens de productie. Locaties, beeldtaal en scènes zijn steeds getoetst aan dezelfde eenvoudige vraag: begrijpt een medewerker direct wat dit voor het eigen handelen betekent?